Metaverse nedir?
Metaverse hakkında konuşmak için, onun ne olduğunu daha iyi anlamamız gerekiyor. Son yıllarda pandemi ile birlikte yaşamlarımız fiziksel olarak daha izole olurken, dijital olarak çok daha bağlantılı hale geldi. Çoğu insan bunun 'metaverinin' başlangıcı olduğunu bile hissedebilir, ancak en fazla bu, metaverinin ne olabileceğine bir bakış olabilir. Metaverse'i, görsel olanlardan daha çok duygu, amaç ve mekanın deneyimsel niteliklerinin vurgulandığı dijital bir alternatif gerçeklik olarak düşünmek en iyisidir.
Mimarlık Metaverse'de Nasıl Çalışır?
Metaverse'de mimariyi düşünmenin yolu daha çok sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik kullanan kullanıcı deneyimiyle ilgilidir. Buna yaklaşmanın en iyi yolu, insanları “kullanıcılardan” çok “oyuncular” olarak düşünmektir. İnsanları hikaye anlatımı ve deneyimler yoluyla birbirine bağlamak, özellikle ortak çalışan ofis tasarımları, üst düzey moda mağazaları, mağaza, restoran ve kafe dekorasyonu ve perakende mağaza tasarımları ile ilgili olan meta veri tabanında iyi tasarımın ayrılmaz bir parçasıdır. Bu platform şüphesiz markaların tüketicilerle etkileşim kurması için daha fazla fırsat yaratacak ve bazı uzmanlar bunun yaşama ve alışveriş yapma şeklimizi temelden değiştireceğine inanıyor. Bunun bazı harika örnekleri Balenciaga, H&M, Nike, Ralph Lauren, Gucci, Louis Vuitton, Coca Cola ve daha pek çok küresel marka tarafından kullanılmıştır. Perakende markaları, dünya çapında meta veri tabanını kullanmanın ön saflarında yer aldı; İstanbul'da bir mimarlık firması olarak. Bunun, daha genç bir demografik ve teknolojileri erken benimseyenler arasında marka bilinirliği elde etmenin harika bir yolu olduğunu biliyoruz.
Metaverse'i Kucaklayan Marka Örnekleri
Birkaç marka, oyun platformu Roblox'u meta veri tabanında bir giriş noktası olarak kullanmaya başladı. Roblox, günlük 43,2 milyon aktif kullanıcısı olan bir platformdur. 25 yaş üstü kullanıcıların yalnızca %15'i ile kullanıcılarının çoğunluğu 13 yaşın altındadır. Kullanıcı demografik ayrıntıları, markaların en son teknolojiye uyum sağlamaya istekli olmadığını, ancak çok daha genç bir kitlede marka bilinirliği oluşturmakla ilgilendiğini gösteriyor. Mayıs 2021'de Gucci, Roblox'ta Gucci Garden'ı yarattı. Gucci Garden, sürükleyici bir multimedya deneyimi, katılan tüm oyuncuların avatarlarıyla Gucci mankenleri olduğu etkileşimli bir sanal sergidir. Oyuncular farklı odalardan geçerken, avatarlar her bir alandan elementleri emer ve yolculuklarının sonunda benzersiz yaratımlardan biri olarak ortaya çıkarlar. Buna karşılık, Hyundai platformu, Hyundai motor ürünlerini, teknoloji markalarını ve geleceğin çözümlerini oyunlaştırılmış bir ortamda gösteren temalı parklarla meta veri tabanında gelecekteki mobilite yaşam tarzlarını sergilemek için kullandı. Öte yandan Balenciaga, Roblox ve Fortnite gibi farklı oyun platformları ve oyunlarla iş birliği yapmanın yanı sıra kendi “Metaverse İş Birimi”ne sahip ilk global markalardan biri. Öte yandan, markalar, kültür ve oyunu birleştirmek için Nike'ın RTFKT'yi (dijital spor ayakkabılar gibi dijital koleksiyon ürünleri üreten, değiştirilemez bir token stüdyosu) satın alması gibi metaverse kampanyalarına NFT'leri de entegre ediyor. Daha önce RTFKT, sanal NFT'lerle eşleştirilmiş 600 çift spor ayakkabıyı altı dakikada 3 milyon doların üzerinde sattı. Coca Cola, Ethereum blok zincirinde barındırılan açık kaynaklı oyun platformu Decentraland'da giyilebilecek dijital "giyilebilir NFT'ler" oluşturmak için Tafi'deki 3D yaratıcılarıyla da bir araya geldi. Yeni bir mecra olarak metaverse kullanan daha fazla marka göreceğimizi rahatlıkla söyleyebiliriz. Ancak metaverse'nin hayatımızın bir parçası olduğunu söylemek biraz erken olur, çünkü sürekli gelişen ve değişen bir ortam henüz zeminini bulamamış. Ama eminiz ki internet kadar hayatımızın bir parçası ve dolayısıyla markalar için de ortak bir mecra olacak. Metaverse, mimari ve marka deneyimlerine kısa bir bakış atmamızı Mark Zuckerberg'den bir alıntıyla bitirmek istiyoruz: "Umarım gelecekte bir şirketin meta evren inşa edip etmediğini sormak, bir şirkete internetlerinin nasıl gittiğini sormak kadar saçma gelecektir." En yeni teknolojileri üst düzey tasarımla birleştirme yaklaşımımız hakkında bilgi edinmek için şirket manifestomuza tıklayın: https://www.yoo.com.tr/expertise#companyManifesto
Hyundai daha fazla bilgi bağlantısı: https://www.hyundai.com/worldwide/en/company/newsroom/hyundai-motor-vitalizes-future-mobility-in-roblox-metaverse-space%252C-hyundai-mobility-adventure-0000016713